A década de 10 marcava um tempo de luxo e de sofisticação. Nos primeiros anos desta década, a moda feminina exibia influências orientais; as roupas apresentavam cores fortes, o corpete foi substituído pelo uso de drapeados suaves, as saias tornaram-se afuniladas, os chapéus eram tanto maiores quanto mais afuniladas as saias e o adorno preferido eram os botões.
Por volta de 1913, surgiram as golas mais altas, que substituíram os decotes profundos, em "V".
Com o início da Primeira Guerra Mundial, os chapéus tornaram-se pequenos e ajustados à cabeça com penas erectas, introduziu-se o vestido "padrão nacional" com fivelas de metal. Em 1919, a saia justa é substituída por uma saia tubular e longa. Havia uma tendência para abafar o busto e minimizar a cintura, começando esta a ser demarcada em torno do quadril. Em termos de cores, as mais escuras eram preferidas, salientando-se a cor preta.
Em 1916, Coco Channel apresentou ao mundo os tailleurs de jérsei, consagrando-se nesta área e centrando-se a partir de agora unicamente em aperfeiçoar e dar à roupa um estilo próprio.
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